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今年1至7月，曹縣漢服銷售額突破67.3億元，同比增長10.18%。漢服電商產(chǎn)業(yè)，已成為當?shù)厝罕娫鍪?、鄉(xiāng)村振興的新引擎。從鄉(xiāng)土經(jīng)濟邁向數(shù)字經(jīng)濟，曹縣靠的不僅是一根網(wǎng)線，更是一套系統(tǒng)而扎實的創(chuàng)新實踐。

近年來，曹縣緊緊抓住電商發(fā)展機遇，通過搭建平臺、強化服務、優(yōu)化環(huán)境，推動漢服產(chǎn)業(yè)迅速崛起，打造出“中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群”和“中國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”，走出一條以農(nóng)村電商帶動產(chǎn)業(yè)振興的新路徑。

產(chǎn)業(yè)集聚是曹縣漢服發(fā)展的關鍵支撐。其中，e裳小鎮(zhèn)·曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園以電商產(chǎn)業(yè)為核心，以數(shù)字化創(chuàng)新為引領，以高素質(zhì)人才為支撐，打造集企業(yè)孵化、品牌打造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化運營、成果轉(zhuǎn)化、展覽展示、人才引育等多功能于一體的綜合性電商產(chǎn)業(yè)園。目前，曹縣已建成e裳小鎮(zhèn)?曹縣數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園、安蔡樓鎮(zhèn)國色芳華漢服文化產(chǎn)業(yè)園、閻店樓鎮(zhèn)華夏漢服文化智創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等7大園區(qū)，集聚服飾企業(yè)460余家，孵化電商企業(yè)超1000家，形成集設計研發(fā)、線上引流、直播帶貨、線下體驗、售后服務于一體的綜合性示范基地。如今，曹縣漢服相關企業(yè)達2753家，網(wǎng)店1.54萬個，線下體驗店224家。2024年，曹縣漢服線上線下總銷售額突破120億元。

發(fā)展農(nóng)村電商，不僅是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、助力農(nóng)民增收的重要抓手，也是促進農(nóng)村消費、滿足人民對美好生活需求的有力支撐。

在近日舉辦的“電商賦能 鏈動鄉(xiāng)村”2025年農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動上，曹縣作為全國農(nóng)村電商“領跑縣”之一，其經(jīng)驗受到廣泛關注。該活動集中推介了一批農(nóng)村電商典型案例，總結(jié)推廣其在優(yōu)化服務體系、推動商貿(mào)轉(zhuǎn)型、拓展新場景應用等方面的實踐成果。作為全國農(nóng)村電商領域的年度行業(yè)盛會，這是農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展交流活動首次在山東舉辦。

曹縣與電商的緣分，始于2009年。當時，大集鎮(zhèn)任慶生夫婦首次“觸網(wǎng)”，點燃了曹縣電商的星星之火。2021年，曹縣因一句“宇宙中心”的網(wǎng)絡熱?；鸨鋈?，網(wǎng)紅指數(shù)躍居全國縣區(qū)第2位。借助這波流量，曹縣將網(wǎng)絡關注度轉(zhuǎn)化為資源集聚力、產(chǎn)品銷量和發(fā)展質(zhì)量，使農(nóng)村電商成為推動鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。

手機作鋤頭，田野為背景。從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣到農(nóng)村電商發(fā)展熱土，曹縣的轉(zhuǎn)型令人矚目。目前，全縣擁有21個淘寶鎮(zhèn)、181個淘寶村，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量位居全國縣域第一。農(nóng)村電商，正成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”。

政府搭臺，企業(yè)唱戲，群眾受益。在電商賦能之下，當?shù)匾研纬杉瓌?chuàng)研發(fā)、設計制作、網(wǎng)絡營銷于一體的完整漢服產(chǎn)業(yè)鏈。如今，全縣電商從業(yè)人數(shù)超過40萬，手機成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”，流量成了“新農(nóng)資”。

眼下，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。通過加快技術創(chuàng)新、推動文旅融合，曹縣持續(xù)助力漢服產(chǎn)業(yè)出圈，并積極拓展國際市場，加快漢服“出?！辈椒?，讓承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的漢服走向更廣闊的世界舞臺。

記者 張嘯